この度、2021年秋に新ブランド『mellfy memory（メルフィーメモリー）』を⽴ち上げる事になりました。mimi & neneです。私たちはこれまでSweet＆Girlyなファッションブランドの企画、販売に長年携わってきました。【可愛い】に携わってきた私たちだからわかること・・・
” 可愛いお洋服を着た時の幸せ ”
” 誰かと可愛いを共有できたときの幸せ ”
【可愛い】という言葉に無限の可能性を感じていて、ずっと変わらずに大切にしていきたい。そんな二人の想いが一致し、ブランドを⽴ち上げる事にしました。
日々感じる感情のなかでも【可愛い】は⼥の⼦を幸せにできる魔法の⾔葉。
『永遠に可愛いと思えるものを、世界中の可愛いものが⼤好きな⼥性達に届けたい』
『mellfy memoryの洋服を⾝にまとって幸せになってもらいたい』
世界共通の日本語の1つとしてkawaii（カワイイ）という言葉があります。Instagramのハッシュタグ #kawaii は、世界で5000万件以上も使用されており、まだまだこれからも需要が増え続けていくと思っています。日本だけでなく、世界にもこのブランドの想いを発信していきたいと考えています。
私たちの考えるお洒落は【ファッション＝毎年変化するトレンド】ではありません。流⾏りに左右されずに、⾃分⾃⾝が可愛いと思うものを⾝にまとっている時に⼥の⼦は輝くと思うのです。
【可愛い】は⼥の⼦の永遠のテーマ
世の中には可愛いと⾔う⾔葉で表現されるものが沢⼭あります。その中でも「原点にして頂点」となる、ぎゅっと凝縮した【可愛い】をテーマに。ピンクやリボン、レース、フリル、お⼈形、お花、ふわふわ、キラキラ・・・⼥の⼦の⼼の中にある、素直に可愛いと感じられるキーワードを散りばめたブランドです。
このブランドのポイントとなる点がもうひとつ。mellfy memoryでは、ブランドの世界観をガールズイラストレーター【やよいさん】とコラボレーションして表現していきます。
やよい｜illustrator
Instagram @frp_y
可愛いものを⾝にまとう事に、年齢や⼈種など全く関係ない。だからこそ、固定イメージの付きやすい有名タレントさんやモデルさんを起⽤せずイラストで表現したいと思いました。
そして、mellfy memoryが大切にしているこのような気持ちを3つのハッシュタグに込めました。
#素直とピンクの方程式
『可愛いもの』『可愛いひと』『可愛い場所』それを決めるのはいつだって自分。あの子みたいに可愛くないから・・・もう若くないから・・・誰だってそう不安に思ってしまうことはあるのだけど自分が素直に可愛いと思う気持ちを大切にしてほしい。”素直な私”と”大好きなピンク”で、最高の自分に！
#可愛いの話をしよう
#LOVEPINKFRIENDS
この２つのタグは『だれかと可愛いを共有したい！』『私が思う可愛いはこれ！』などとmellfy memoryのことに限らず、そして国内外を問わず広まってほしいと考え、誰にでもわかりやすいネームにしました。mellfy memoryのお洋服や世界観を通して【可愛い】を共有できるコミュニティを作りたいと思っています。
mellfyは、melty（とろける）＋ fluffy （ふわふわした）を合わせた造語です。とろけるくらいに甘く、ふわふわでドリーミーな世界観をお届けしたい。memory（記憶）には、お洋服と共に大切な思い出を刻んでほしい。そんな想いをブラ